一個成功的品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得好的包裝設計方案。

　　如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。迎合特定人群的不同需求，對產品的銷售會起到出乎意料的效果。
　　包裝設計的所達到的目的應該是塑造產品及商家的形象，更好服務于消費者的各個層次的需求。人們在購買商品的過程中感受商品外面的包裝，包裝帶給消費者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝設計上體現無余。
　　一般來講，消費者需要直接面對商品，需要及時和商品近距離接近，這就要求商品的包裝設計的東西具有直觀性，直接表現出產品的外在的附加值，滿足消費者各個層面的心理的需求。
　　人們除了買商品本身之外，更多的是買心情、買滿足、買自信……，在商品銷售這一過程中，消費者是主體，如何激勵這個主體，即消費者想要什么，消費者在購買商品的同時希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設計定位的前提。也是包裝設計應該盡量達到的潛在的目的。
　　沒有什么比品牌包裝設計更接近終端消費者。包裝不是消費者的主要需求，但包裝設計可以給消費者額外的滿足。正如美國市場營銷學家西奧多？李維特所說，未來競爭的關鍵，不在于企業能生產什么樣的產品，而在于為產品提供什么樣的附加價值：包裝設計、服務、用戶咨詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西。
　　同時，包裝設計對品牌建設的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”。